Ngày 17 tháng 6, theo báo cáo của TA, FIFA đã đầu tư hơn 50 triệu đô la Mỹ để quảng bá cho Giải vô địch bóng đá thế giới các câu lạc bộ sẽ được tổ chức tại Hoa Kỳ vào mùa hè này.
Theo những người hiểu rõ vấn đề này, trong tháng qua, FIFA đã bổ sung hàng triệu đô la vào ngân sách ban đầu, với tổng vốn đầu tư hơn 50 triệu đô la Mỹ, nhằm mục đích tăng lượng người tham dự sự kiện này.
Chi tiêu tiếp thị của FIFA dường như tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội, với rất nhiều tiền được chi cho việc thuê những người có sức ảnh hưởng trên Instagram để đăng bài, bao gồm thuê một phóng viên bóng chày để giải thích về bóng đá cho người Mỹ, mời một blogger sáng chế để nói về giải đấu và mời các blogger nấu ăn để tương tác với người hâm mộ thể thao bình thường. Đồng thời, rất nhiều tiền đã được đầu tư vào các biển quảng cáo trên đường cao tốc ở nhiều thành phố.
Để đảm bảo vé cho giải đấu mùa hè năm nay được bán hết, FIFA đã thực hiện một số biện pháp phi truyền thống, chẳng hạn như cung cấp vé giá rẻ 20 đô la cho sinh viên từ các tổ chức đối tác, cùng với bốn vé miễn phí.
Người hâm mộ đến xem trận đấu giữa Palmeiras và Porto vào Chủ Nhật có thể được giảm giá 20% cho vé xem các trận đấu vòng bảng khác bằng cách quét mã vạch hiển thị trên màn hình lớn.
Có những bất đồng trong FIFA về việc nên sử dụng bao nhiêu sân vận động bóng đá chuyên nghiệp và bao nhiêu sân vận động NFL có sức chứa lớn trong suốt giải đấu. Các thành viên của văn phòng FIFA Hoa Kỳ thích sử dụng nhiều sân vận động nhỏ hơn để đảm bảo lượng khán giả, trong khi văn phòng FIFA Châu Âu, được Infantino khuyến khích, muốn đưa giải đấu đến những địa điểm có sức chứa lớn để phù hợp với khẩu hiệu quảng cáo của FIFA là định vị giải đấu này là "cuộc chiến mạnh nhất".
FIFA đã phải vật lộn để thúc đẩy quảng cáo tích cực cho giải đấu tại các thị trường châu Âu và châu Mỹ trước thềm giải đấu, khi chiến dịch của họ đôi khi phụ thuộc quá nhiều vào chuyến tham quan Instagram của chủ tịch Gianni Infantino, người có những tương tác rộng rãi nhất dường như chỉ giới hạn ở các tương tác với người có sức ảnh hưởng là iShowSpeed, người không được trả tiền cho những tương tác của mình với Infantino, theo người phát ngôn của công ty đại diện cho Infantino.
FIFA hy vọng rằng sự quan tâm và thiện chí đối với giải đấu sẽ tăng lên khi giải đấu diễn ra, và mong đợi công chúng Mỹ sẽ chi tiêu mạnh tay trong các vòng loại trực tiếp, khi các câu lạc bộ hàng đầu châu Âu dự kiến sẽ chiếm vị trí trung tâm.